雅克•塞盖拉（JacquesSéguéla）重要观点摘要：

-我认定广告业是属于未来的，尤其在中国

-中国是发展社会媒体最好最好的土壤

-中国的广告业不需要按部就班，可以实现跨越式发展

-跟风欧美是没有出路的，中国广告要展现自己的文化身份

-企业有无数方式推广品牌，社会媒体绝对不可或缺

-了解社会媒体的广告人，代表着广告业的未来

-如果我现在二十岁，一定会加入中国国籍，在中国做广告

-创意人最重要的保持一颗孩童般的灵魂

-复制过去，是不会成功的；只有面向未来，才可以走得远

雅克塞盖拉的成功案例
　　“家乐福”非品牌产品奠定了塞盖拉广告大师地位
　　塞盖拉首先是以一个叛逆者的姿态登上法国广告舞台的。他从事广告业以来所遇到的头一个广告宣传大战就是家乐福广告宣传战，正是这一广告宣传使他进入了广告史。

　　塞盖拉回忆说，在家乐福与广告公司的一次工作会议上，他发现这次会议很可能流于平淡而不了了之。命运驱使他打破沉寂，他站起来说：“如果我是家乐福，我会问几个问题。家乐福成功地创建了自选商场服务，但今天它开始变得平庸，再创新。总之，它开始老化，它需要第二青春。如果我是家乐福，我将创立自己的品牌。”
“甚至是一个非品牌的品牌。”家乐福的总经理德弗瑞突然打断塞盖拉说，“我们要创立‘白色商品’，我们要在货架上摆上可以同国内知名品牌相媲美但价格远远低于它们的产品，也就是产品的名字标签没有了。这是场**，同当年我们创立自选商场服务同样重要。我们要打的品牌就是生活质量。”
好运气来了。会后，慧眼独具的德弗瑞选定了具有叛逆精神的塞盖拉，并给了三个月的时间做创意。

　　这是一个前所未有的创意。塞盖拉说，他首先给家乐福的非品牌产品一个新概念：自由产品。什么是自由产品？就是价廉物美的产品。自由最基本的象征是什么？
塞盖拉扪心自问。答案是空中飞翔的海鸥。几周的辗转反侧之后，新的广告诞生了：
背景是无垠的蓝天，一只海鸥在飞翔，这给人自由的感觉。广告语是：让人们相信一个产品比另一个产品好只是因为它有一个名字，这难道叫做自由吗？“自由产品”没有名字，一样好，更便宜。
在整个广告战里融入了社会学的观念，在70年代的法国，这是一个异端。塞盖拉说，他的这个广告犹如定时炸弹，在社会上引起年巨大的震动。广告界、新闻界和广告主交头接耳，但是公众对此泰然处之。结果没名没姓的洗衣粉在上市的头一周就销售一空。两周内80％的消费者尝试过自由产品，70％的消费者成了回头客。广告发布后3个月里，家乐福的自由产品竟占据了法国市场同类产品销售量的30％。这是第一次全法国人在谈论一个广告。
由于成功地推出了“家乐福”非品牌产品广告，塞盖拉以及他的广告公司名声大震。

包装总统

　　真正使塞盖拉成为法国家喻户晓的人物的不是他为雪铁龙汽车、黑卡咖啡、路易维登、迪奥、法国航空公司、欧洲第一电视台等著名品牌所做的一系列广告，而是他为法国前总统密特朗策划的“安静的力量”这一口号。
1980年9月，离总统大选还有6个月的时间，从表面上看密特朗似乎败局已定。塞盖拉受命为密特朗策划广告宣传活动。根据民意指数调查，密特朗的民意指数为36，而在任总统德斯坦的民意指数高达64。塞盖拉调查发现，这只是一个表面现象，法国人已经发生了根本的改变，更换总统不可避免。他第一次把“明星策略”用到一个政治家身上。
塞盖拉说，密特朗是个又冷又热、水与冰融在一起的人，他的内心有一种安静的力量，他的个性表现在他的安详，外形是他的竞选纲领：在祥和中变革法国。于是法国广告史上又一名作“安静的力量”应运而生：密特朗背后的红蓝白三色代表法国三色旗，是法国强有力的象征。“安静的力量”抓住了密特朗的内涵，将一个人性化、真实的密特朗推到了人们的面前，所以很多边缘党派都倒向了密特朗，密特朗反败为胜赢得总统大选。
1988年密特朗竞选连任时，塞盖拉再次为其策划。鉴于密特朗当时已72高龄，塞盖拉审时度势相继推出了“大叔，不要放弃”、“别离开我们”、“密特朗一代”、“团结的法国”等一系列广告，为密特朗获得连任立下汗马功劳。这次总统竞选广告战重写了法国政治广告的历史，成为广告史上又一个成功的范例。八十年代，他应邀参与了叶利钦、瓦文萨、海维尔、约瑟夫•安托尔等俄罗斯和东欧国家领导人的竞选宣传活动。
有人说塞盖拉让密特朗当上了总统，但是塞盖拉并不贪天之功，他说：“错了，是密特朗让我赢得了荣誉。”塞盖拉笑称，美国刚刚结束的总统大选如果请他出马为其中任何一位总统候选人策划广告，那么美国人就不会浪费近两个月的时间了。

　　为拍品牌，塞盖拉甚至从法国总统那里借来了航空母舰，他说：“我所做的一切都只是想让人们承认广告。”
塞盖拉说，一个广告人一生中可以塑造两三个品牌，而精心培育一个品牌大概需要20年左右。对他来说，精心培育的品牌有雪铁龙、路易•维登。雪铁龙，他服务了20多年，路易•维登，近30年。
塞盖拉告诉记者，为拍摄雪铁龙VisaGTI这部80年代广告风格的广告片，他不仅动用了航空母舰，还调动了一艘核潜艇。在广告中，Visa型车在航空母舰的跑道上速度超过了直升飞机，而且完成了一个落差达50米的跳水动作。但是，落入水中的雪铁龙汽车很快又浮出了水面，原来它的下面是一艘核潜艇。
想出这个创意并不难，难的是如何获得海军的帮助。借军舰。别人都说，塞盖拉，你这是白日做梦。但是塞盖拉决心一试，要求见密特朗总统一面。
密特朗问：“您好，塞盖拉。您找我有什么事？”
“求您借我一艘航空母舰和一艘核潜艇。”
“是吗？干什么用？”密特朗问。
“就为拍一部广告，总统先生。”塞盖拉回答。
密特朗仔细阅读了塞盖拉带去的脚本后，对他说：“如果我没理解错的话，这里面不仅宣传了雪铁龙，也宣传了国家的形象。这样的话，我干吗要拒绝您呢？”
“感谢有这么一位喜欢和平的总统！”塞盖拉说。
法国的香水和首饰、“协和”式飞机和“阿里亚娜”火箭、奶酪和葡萄酒、高速火车和软件闻名世界，这位法国广告大师向记者吐露心声，“我梦想有一天我从事的行业———广告———也能加入到以上精品行列中。这不仅是个梦想，也是我用全身心追求的理想……我所做的一切都只是想让人们承认广告，承认广告作品。